الشعار (Logo) رسمٌ يمثل شركة أو منظمة أو منتَجًا، كما أنّه أداة تواصلية وتسويقية ضرورية، إذ يساعد على تمييز الشركة، وخدماتها ومنتجاتها، ويمكن أن يختزل رسالتها وأهدافها الاجتماعية والتجارية. لذا، فقد صار تصميم شعار جذاب واحترافي إحدى الضروريات، حيث تستخدمه الشركات والمؤسسات في جميع حملاتها الدعائية، ويُمكن أن يُعرض على وسائط عديدة مثل الإعلانات التلفزيونية، والرقمية، أو على الحافلات والمنتجات، وحتى على الملابس.
متى أحتاج إلى تصميم شعار؟
سواء أكنت صاحب شركة، أو مطعم، أو محل تجاري، فستحتاج إلى التعريف بشركتك، أو مشروعك، أو السلعة التي تقدمها للزبائن، وأفضل طريقة لفعل ذلك هي عبر تصميم شعار جذاب يُعبّر عن طبيعة الخدمات أو المنتجات التي تقدمها.
يمثل الشعار رمز الثقة بين المستهلك والشركة أو مقدم الخدمة، فبمجرد رؤيتهم لشعارك، سيشعرون بالثقة في المنتج أو الخدمة، خصوصا إن كنت تقدم خدمات ذات جودة عالية مقارنة بمنافسيك، فبحسب الإحصائيات فإن 91% من المستهلكين يفضلون الشراء من علامة تجارية معروفة على الشراء من أخرى غير معروفة.
مواصفات الشعار الاحترافي
1- البساطة
الهدف من الشعار هو ربط رمز الشركة أو المؤسسة بالصورة الذهنية المُتخيَّلة عنها، وجعلها سهلة التذكر. لذلك ينبغي مراعاة البساطة عند تصميم شعارك، فالشعارات البسيطة أقدر على تحقيق أهدافها المرجوة منها. من أفضل الأمثلة على مفهوم البساطة شعار McDonald، الذي يتألف من الحرف الأول من اسم الشركة وحسب، دون إضافة أو زخارف أو تعقيدات.
2- الترابط بين الشعار ومجال العمل
عند تصميم شعار لشركة أو مؤسسة، ينبغي أن يكون مناسباً للمجال الذي تنشط فيه. فإن كنت تريد مثلا تصميم شعار لشركة محاماة، فينبغي أن يكون التصميم جادًا، وبعيدا عن أي نماذج هزلية. أيضا ينبغي أن يحتوي الشعار على دلالات لمجال العمل.
3- التميز
ينبغي تمييز شعارك بخواص فريدة حتى لا يخلط الجمهور بين خدماتك ومنتجاتك، وبين خدمات ومنتجات المنافسين. لذلك يُنصح عند البدء في تصميم شعار باستخدام اللونين الأبيض والأسود فقط، فذلك يساعد على تحديد الشكل أو النموذج المطلوب للشعار. لأنّ الألوان تُعدّ أمرًا ثانوياً في التصميم.
4- ركّز على الذاكرة
الشعار الجيد هو ذلك الشعار الذي يعلق بالذهن، ولا ينساه الناس بحيث يمكن أن يتذكروه لو رأوه لبضع ثوانٍ فقط.
5- تعلم من اﻷخرين
استفد من الشعارات الناجحة والتعلم منها ومن الخبراء في مجال التصميم. تجنّب التقليد، وكن مبدعًا.
خطوات تصميم شعار احترافي
تصميم الشعارات هو فنٌّ واستلهام للأفكار الإبداعية. لذا، لايوجد نمط موحد ينبغي أن يلتزم بها الجميع، فلكل مصمم طريقته وأسلوبه، إلّا أن خطوات تصميم الشعار تكاد تكون مشتركة ومتعارف عليها بين المصممين .. إليك أبرز تلك الخطوات:
الخطوة الأولى: التحضير واﻹعداد
إن كُنت ستصنع الشعار لعميل، فأول ما عليك فعله هو الحديث معه حول ما يريده من الشعار، وعن تصوره المبدئي له. أيضًا اسأله إن كان لشركته أو مشروعه شعار سابق، فإن كان الأمر كذلك، فاستفسر عن السبب الذي جعله يبحث عن شعار جديد. هذا سيعطيك فكرة جيدة عما يريده العميل، ويمكن أن يوفر لك أفكارًا أولية لتنطلق منها.
الخطوة الثانية: استلهام الأفكار
من الوسائل الجيدة للحصول على الأفكار هي النظر في الأعمال الأخرى المشابهة، فإن كنت تريد مثلا تصميم شعار لمنظمة غير حكومية تعمل في مجال التعليم ومكافحة الأمية، فأول ما عليك فعله هو البحث عن شعارات المنظمات والمبادرات المشابهة، يمكنك البحث في صور جوجل، أو أحد مواقع الشعارات. تذكر فقط أن تكون مبدعا، استفد من الآخرين، واقتبس منهم الأفكار، ولكن لا تقلدهم، ولا تسرق أفكارهم.
أيضا من وسائل البحث عن أفكار للشعارات دراسة مجال عمل الشركة أو المؤسسة التي تريد تصميم شعارها، ابحث في تاريخها، وسماتها المميزة. اجمع كل المعلومات المهمة عنها، وابحث في الإنترنت عن شركات مشابهة، وادرس شعاراتها، وحاول أن تُجمِّع الأفكار.
من الضروري أن يتوافق شكل الشعار وألوانه مع مجال العمل، ومستخدمي الخدمات أو السلع التي تقدمها تلك الشركات. مثلا، من الممكن أن يحتوي شعار خاص بمتجر لبيع الزهور على صور وخطوط فنية، ومجموعة ألوان ساطعة وزاهية، لكنّ ذلك لن يكون مناسبًا إن كنت تريد تصميم شعارٍ لمكتب محاماة، أو ورشة تصليح السيارات على سبيل المثال.
الخطوة الثالثة: التنفيذ العملي
تنقسم الخطوات العملية لتصميم الشعار وخروجه إلى النور إلى عدّة مراحل يتم من خلالها مراعاة العديد من التفاصيل، ومن أبرزها:
أ- الرسوم الأولية: تبدأ في هذه المرحلة عملية رسم النماذج الأولية، أو ما يسمى باﻹسكتشات (Sketches)، وهي رسومات تجريبية استكشافيه.
بعض المصممين يفضلون العمل مباشرة على برامج وتطبيقات التصميم، ظنًّا منهم أنهم سيكسبون الوقت بهذه الطريقة، لكن خبراء التصميم ينصحون بمقاومة هذه الرغبة، والبدء باستخدام أقلام الحبر وأقلام الرصاص والورق أولاً، لأنها أسرع وأسهل.
تكمن أهمية هذه المرحلة في أنّها تُمكِّنك من استخراج الأفكار من رأسك، وتحويلها إلى رسوم وأشكال مرئية يمكن الحكم عليه بشكل أسهل وأوضح. بعد أن تشعر بأنّ ملامح الشعار الأولية بدأت تتضح، يمكنك حينها البدء بتنفيذها على الحاسوب باستخدام برنامجك المفضل.
ب- قابلية تغيير الحجم: ينبغي أن يظهر الشعار بشكل جيد عند تكبيره أو تصغيره، مع الحفاظ على الوضوح والرسالة التي يريد أن يوصلها، فصاحب الشعار قد يرغب في عرض شعاره على لوحة إعلانية بطول مترين، وقد يرغب أيضًا في أن يعرض شعاره على قميص، أو على فنجان قهوة.
ج- اختيار الألوان المناسبة: وهي احدة من أهم الاعتبارات التي يمكن أن تساعد على تصميم شعار احترافي. بعض العملاء سيفرضون عليك ألوانا محددة، في هذه الحالة عليك احترام رغباتهم، والالتزام بالألوان التي يريدونها، لكن إن أعطاك العميل حرية الاختيار، فاختر حينها ألوانا متناسقة، ومناسبة لمضمون الشعار.
د- قابلية العمل على الخلفيات الداكنة: قد يبدو الشعار جيدا عند عرضه على خلفية فاتحة، ولكن قد لايبدو كذلك عند عرضه على خلفية داكنة (أو العكس بالعكس)، لذلك يجب أن تكون حذرا، وتختبر قابلية الشعار للعمل على خلفيات مختلفة.
هـ- شكل الخط : اختيار خط الكتابة المناسب سيساعدك على تصميم شعار متميز. ابحث عن خط جذاب ومُميّز، شرط أن يكون واضحا وسهل القراءة. أحد الأمثلة الناجحة على اختيار خط مميز نجده في شعار “كوكاكولا” الشهير.
و- التناسب والتناظر: نحن نميل تلقائيًا إلى الأشكال المتناسبة والمتناظرة مقارنة بالأشكال الفوضوية والعشوائية. لذا، راعي التناسب في الشعار قدر الإمكان. أحد أفضل الأمثلة على التناسب نجده في تصميم شعار تويتر.
ز- اجعل الشعار نشطا: عند تصميم الشعار، احرص على إضافة شعور بالحركة إلى التصميم؛ حيث يعطي ذلك صبغة من الحيوية والنشاط على شعارك.
ح- تصميم أكثر من شعار واحد: قد تكون لديك الكثير من الأفكار والرؤى التي ترغب في التعبير عنها وإدماجها في الشعار. إن لم تكن قادرا على إدراجها جميعا في تصميم واحد، فقم بتصميم أكثر من شعار واحد، ثم فاضل بينها بعد ذلك.
ط- آراء الناس حول الشعار: بعد تصميم الشعار، قم بعرضه على مجموعة من الأفراد، سواء من ذوي الخبرة في مجال التصميم، أو أشخاص عاديين. إن كان هناك أكثر من شعار واحد فاسألهم عن الأفضل. يمكنك أيضا أن تطلب منهم وصف الشعار بعدة كلمات، مثل: مثير، جميل، محفز، ممل، حيوي، جذاب، قبيح، معبر، لا معنى له، وهكذا. بناءً على الأجوبة التي حصلت عليها، يمكنك أن تتخذ قرارك النهائي بخصوص الشعار.
المرحلة الرابعة: إنهاء التصميم
تأكد أنّ الشعار يعجبك أنت أولاً، ونال رضاك بقدرٍ كافٍ. إن لم تكن مقتنعا فخذ وقتك، أو استشر خبيرًا، وحين تشعر بأن الشعار صار جاهزا، أرسله إلى العميل.
نادرًا ما سيُعجَب العميل بتصميمك بشكل كامل، فغالبًا ستكون لديه بعض التحفظات والملاحظات، وسيطلب منك بعض التعديلات، ركز فيما يريده عميلك، وتعامل مع تعديلاته بسلاسة ومرونة.
المصدر: خمسات
English